A nova campanha do Turismo de Portugal posiciona o país como destino ideal para reuniões, eventos e conferências, combinando profissionalismo e qualidade de vida.
O Turismo de Portugal acaba de apresentar “Portugal Means Business”, uma campanha internacional que pretende consolidar o país entre os destinos de referência mundial no turismo de negócios, conhecido no setor pela sigla MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions).
O lançamento decorreu durante o 64.º Congresso Mundial da ICCA (International Congress and Convention Association), que reuniu no Porto mais de 1400 líderes globais da indústria de eventos e turismo de negócios, oriundos de 80 países. Com um investimento aproximado de 300 mil euros, a campanha está a ser difundida em seis mercados estratégicos — Portugal, Reino Unido, Estados Unidos da América, Alemanha, Espanha e França — através de meios digitais, incluindo DOOH (Digital Out-of-Home) e Connected TV.
“Portugal Means Business” aposta numa linguagem visual arrojada e num tom de humor subtil, retratando o quotidiano de uma executiva que escolhe Portugal para realizar o seu evento profissional. O filme mostra a versatilidade do país, capaz de conciliar dias de reuniões e conferências com experiências únicas de lazer: surfar as melhores ondas, descobrir mercados locais, relaxar na natureza, degustar a gastronomia ou brindar entre amigos.
O resultado é a projeção de um destino onde trabalho e prazer se encontram em equilíbrio. Segundo Lídia Monteiro, vogal do Turismo de Portugal responsável pela promoção, “a campanha reflete o que Portugal é hoje — um destino competitivo, inovador e preparado para receber eventos de todas as dimensões, mas também projeta o que temos de melhor: a forma como acolhemos, o nosso talento e a capacidade de fazer bem”. Já Carlos Abade, presidente do Turismo de Portugal, sublinha que “Portugal oferece condições excecionais para a realização de eventos profissionais de elevado impacto, graças à qualidade e características do país enquanto destino turístico, mas também fruto do talento e competência das empresas. Estes eventos contribuem para reforçar a notoriedade internacional, reduzir a sazonalidade e promover uma maior distribuição dos fluxos turísticos por todo o território.”
O segmento MICE é apontado como um dos eixos estratégicos para o desenvolvimento do turismo nacional, pela sua relevância económica e pelo contributo que traz à descentralização e à sustentabilidade. Com esta nova campanha, o Turismo de Portugal reforça a ambição de afirmar o país como um destino competitivo, moderno e inspirador.
