Soraia Rangel, fundadora e believer da AROUNDtheTREE, descreve-se como uma eterna apaixonada pelas artes e pelo talento. Com base na vontade de fazer diferente no mundo do design, criou a própria marca, que a ajudou a crescer enquanto líder, mulher e pessoa.
O que a levou a enveredar por este universo do design não sendo designer?
O meu caminho até ao design não foi planeado, aconteceu. Sou formada em Marketing e Publicidade, mas sempre vivi muito próxima da arte, da emoção e da criação. A dança, a música, o acting, o palco e as histórias bem contadas sempre me tocaram profundamente. O talento, em qualquer forma, sempre me emocionou e emociona.
O design entrou na minha vida mais tarde, por contexto familiar do meu ex-companheiro. Percebi que o design podia ser uma linguagem poderosa para contar histórias, para criar objetos que carregassem emoção, memória e identidade. A AROUNDtheTREE nasce exatamente disso: de um olhar humano sensível e da vontade de fazer diferente. De criar peças com alma, pensadas com tempo, feitas por pessoas e para pessoas. Foi assim, de forma muito orgânica, que o design passou a ocupar um lugar tão especial na minha vida.
A madeira é o elemento central da AROUNDtheTREE, não apenas como matéria-prima, mas como linguagem emocional e cultural. Por que razão esta escolha foi tão natural para si e de que forma ela traduz os valores de tempo, sustentabilidade e herança que a marca representa?
A madeira foi uma escolha instintiva, quase inevitável. É um material vivo, imperfeito e honesto, exatamente como a vida. Carrega marcas do tempo, cresce devagar, guarda memória. Para mim, a madeira representa tempo, raiz e continuidade.
Num mundo cada vez mais rápido e descartável, a AROUNDtheTREE cria peças que pedem pausa, que envelhecem com dignidade e que passam de geração em geração. A sustentabilidade, para a AROUNDtheTREE, não é uma tendência, é um respeito profundo pelo ciclo natural das coisas. Trabalhar a madeira é aceitar que o tempo faz parte do processo, que a herança se constrói com escolhas conscientes e que o verdadeiro luxo está naquilo que permanece.
Ao longo de mais de uma década, a AROUNDtheTREE conquistou reconhecimento institucional e internacional, estando presente em espaços de grande simbolismo. Que balanço faz deste percurso enquanto fundadora na construção de uma marca de autor, de coleção e de legado e no seu próprio crescimento enquanto líder?
Olho para este percurso com um misto de orgulho, gratidão e muita aprendizagem. Construir a AROUNDtheTREE nunca foi um caminho fácil nem rápido, foi sim um caminho de muita persistência, de muitas quedas, de muitos nãos, mas sempre de uma convicção profunda. Enquanto fundadora, aprendi que uma marca de autor não se constrói apenas com boas peças, mas com coerência, coragem e verdade.
Cada reconhecimento, cada presença institucional, cada projeto internacional foi resultado de uma visão protegida ao longo do tempo, muitas vezes contra a corrente. Este caminho fez-me crescer enquanto líder, enquanto mulher e enquanto pessoa. Hoje lidero com mais consciência, mais escuta e mais clareza sobre aquilo que não abdico: identidade, valores e propósito.
Olhando para o futuro, qual é a sua ambição para a AROUNDtheTREE enquanto projeto de longo prazo? Que lugar gostaria que a marca ocupasse no design português e internacional e que legado pessoal sente que está a construir enquanto Believer desta visão? Se tivesse de definir a marca não como produto, mas como filosofia de vida, como a descreveria?
A minha ambição é que a AROUNDtheTREE continue a ser uma marca de tempo longo. Que não responda a modas, mas que atravesse décadas com a mesma integridade com que nasceu. Gostaria que ocupasse um lugar muito claro: o de uma marca portuguesa com identidade forte, respeitada internacionalmente, reconhecida não pelo volume, mas pela profundidade.
Uma marca de coleção, de autor, de legado. Quanto ao meu legado pessoal, sinto que estou a construir algo que vai além de mim, uma visão que prova que é possível fazer diferente, com alma, com raiz e com coragem. Se tivesse de definir a AROUNDtheTREE como filosofia de vida, diria que é viver com tempo, escolher com consciência e criar pensando em quem vem depois de nós.
